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如果你是百度人,“接水少用纸杯,擦手只用一张纸”

“宏颜获水”之后,百度又出新段子了。10月16日百度内网的一篇文章提到“接水少用纸杯,擦手只用一张纸”。曾经的BAT之首,百度都需要节衣缩食“避免浪费”了,这似乎表示百度目前的境况有点糟。

标签: 百度 资本市场 李彦宏

 


10月16日,百度在内网发布了一篇题为《上下同欲,厉行节俭》的文章,文章中“擦手尽量只用一张纸巾、自用水杯接水”等种种“提倡节俭”的细节,表明了百度号召节约的意图。同时,也说明了百度目前的困境。


曾经BAT之一,在风波,大环境,质疑声,人事变动中,已经向京东让出了中国互联网的第三把交椅。半年以来其股价不断下行,市值早已腰斩过半,377亿美元市值的“宏颜获水”已然被遭遇“红颜祸水”的京东赶超。


2019年一季度,百度亏损超3亿元。这是百度2005年上市以来第一次出现季度亏损。第二季度,百度削减成本得以扭亏为盈,取得24亿元净利润,但和2018年同期相比净利润大降62%。


业绩增速放缓、利润下滑,会给公司现金流带来压力。百度目前又押注AI凭此弯道超车。但是AI行业布局同样也需要大量资金的投入,一边“烧钱”,一边“缺钱”,百度目前的境地有些尴尬。


百度缺钱花?


目前的百度,可能真的比较缺钱。


2019年9月26日,携程发布公告称,大股东百度将出售其持有的携程股份。据披露,此次百度出售的股份占其持股的3成左右,按照计算,百度出售的股份能够获得约10亿美元现金。


百度从2015年开始成为携程的大股东,之后从未减持,甚至在2016年进行了增持,这说明百度比较看好携程的发展。目前携程的业绩也开始好转,2019年二季度财报显示,第二季度单季,携程营收86.91亿元,同比增长18.75%;营业利润13.33亿元,同比增长84.12%。市场分析认为,百度出售携程股权是迫于资金压力。


百度2019年二季报显示,百度第二季度的自由现金流为人民币56亿元(约合8.17亿美元)。显然,10亿美元的进账,对现在的百度来说是一笔不小的收入。


不过作为曾经的BAT之后,百度对现金的渴求怎会如此强烈呢?


多元化布局失利,业绩大滑坡


几乎诞生于同时,百度的竞价排名业务与百度的收入结构形成非常明显的联动效应。2005年,百度登陆纳斯达克,发行价定在了27美元,股价自开盘起一路狂飙,最终收盘价定格在122美元(后复权)。


2010年1月,Google宣布退出中国,百度成了本土搜索行业市场的绝对“霸王”。2011年3月24日,百度市值达到了460亿美元,超越了多年盘踞中国互联网公司市值首位的腾讯,成为当时市值最高的中国互联网企业。这也是BAT的由来。


当值高光之时,百度也在频繁进行多元化布局,尝试领域包括电商、支付、社交、游戏、O2O。如2007年百度推出有啊尝试电商、加强百度贴吧的社交属性,并开始涉足游戏。2013年开,百度开始布局O2O。先是战略投资糯米网,后于2014年,百度创立了百度外卖。李彦宏也曾高调表示要拿200个亿支持O2O的发展。


不过从结果看,百度在其他互联网企业做得风生水起的多元化领域中尝试,几乎都折戟。百度贴吧的社交尝试很快失败,2011年,有啊关闭交易,电商试水失败。百度旗下移动游戏业务也有媒体报道称已以12亿元出售。百度糯米虽然仍在,但存在感微弱。而百度外卖最终以5亿美元的价格出售给了饿了么,这宣布百度在外卖市场的淘汰出局。或许除了收入的表现外,百度O2O业务的转型几乎一地鸡毛。


后来一直寻找“开源”造血的百度,将AI作为新的战略方向。李彦宏喊着“All in AI”,开始布局无人驾驶、算法推荐信息流、智能音箱,并在2017年,请来了前微软全球执行副总裁陆奇,持续押注AI人工智能领域。


分析认为,百度经过多年的技术沉淀,在人工智能行业有一定的底蕴。不过,同前面的多元化布局一样,这也意味着百度需要投资大量的资金。


2019年,百度业绩大滑坡,同时百度的内容成本、流量获取成本同比仍在上涨。这让百度的资金压力骤增。


押注AI,重回BAT?


“BAT”的另外两家,腾讯从社交起家,后介入游戏、视频、云服务、金融等多个板块。其中,游戏业务是腾讯的现金奶牛业务,为其发展其他业务提供源源不断的资金支持。而阿里的商业帝国建立的基础也是其电商主业。


百度搜索的商业模式,决定了其主要收入来源都是广告,即线上营销服务。这主要来自其两大核心业务——搜索和信息流。


不过一直以来,百度的主业舆论不断,加之很多搜索引擎投放广告的商家转向今日头条、微信等渠道,简而言之,百度的广告业务被分流了。在此情况下,百度想保持广告收入的增长,确实比较困难。财报显示,作为百度营收大头的网络营销增速已经大幅放缓,2019年一季度,网络营销营收为177亿元,同比增长3%,二季度网络营销营收192亿元,同比下降了9%。


在“百度核心”盈利态势疲软的情况下,搜索公司总裁向海龙在5月份也已宣布辞职。而这桩人事变动,也被外界解读为百度弱化传统搜索业务的一个信号。据统计,目前百度副总裁吴海峰、百度副总裁顾国栋、百度副总裁赵承、百度执行总监孙雯玉均已辞职。资料显示,这些离职高管中多位都是在百度10年以上老将。其中向海龙、顾国栋、吴海峰和孙雯玉都为百度搜索公司管理层。


国庆前夕,百度PC浏览器发布了停止服务公告。资料显示,2011年中,百度浏览器上线了。然而,时隔8年,百度浏览器却“默默”地宣布停止服务。


对主业“节衣缩食”,全力加码AI,这看似“壮士断腕”的举动也可以看出李彦宏准备全力“All in AI”,借此实现弯道超车的决心。2019年8月,李彦宏在百度内部邮件中指出,公司自上而下推动了一系列颠覆性变革,涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。“夯实移动基础决胜AI时代’是我们的核心战略。我们有一个摆在前面远处的、让百度重新站上行业之巅的大机会”。


不过,百度重金投入的AI暂时还不能担当营收大任。资料显示,智能音箱方面,百度的小度音箱还在通过低价设备抢占市场,在营收方面的贡献暂时还不高;自动驾驶方面,大规模商用还遥遥无期,百度的自动驾驶出租车9月份开始在长沙试运营,但首批车辆只有45辆。而高速和城市道路的全网自动驾驶将要到2021年。这也表示,盈利时间可能还要很久。而在盈利之前,百度仍然需要大量资金投入。


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