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APP下载丁香园微博矩阵被禁言背后，高瓴、腾讯等资方浮出水面
1569832022/08/10 21:51
随着“因违反相关法律法规”被微博禁言事件在全网持续发酵，丁香园背后的资方或要“颤三颤”。作为国内互联网医疗的头部企业，备受资本追捧的丁香园已完成5轮融资，细究其背后除高瓴、腾讯外，背靠新加坡淡马锡的挚信资本也为其保驾护航。
（截图来自微博）
公开资料显示，丁香园是一家数字医疗健康科技企业，通过专业权威的内容分享互动、丰富全面的医疗数据积累、高质量的数字医疗服务，连接医生、科研人士、患者、医院、生物医药企业和保险企业。
成立22年以来，丁香园已拥有550万专业用户，其中包含210万医生用户，占国内医生总数的71%。
此番并非丁香医生今年以来第一次被推上舆论的风口，今年上半年，以岭药业在上海疫情爆发之际向全市捐赠连花清瘟，而就在此时丁香园发布一篇名为《不要吃连花清瘟预防新冠》的文章。
该文详细阐述了在目前的科学条件下，可以用下列三种措施来预防新冠，第一种，物理阻断，即常规采用的新冠病毒预防方法，包括戴口罩、保持社交距离等；第二种诱导免疫反应，降低所释放病毒的传染性；第三种暴露前预防（PrEP），是指目前未感染病毒，没有暴露于高危险环境，提前用药以预防感染。
在详细谈完三种措施预防新冠后，丁香医生给出结论，在目前已知的三种方式中，连花清瘟都不成立，无法达成预防新冠病毒的效果，并且表示，没病不要乱吃药，连花清瘟也一样。
就在丁香医生发布文章后次日，4月18日，以岭药业以跌停价32.39元/股开盘，连续走出两个跌停板。
对此，以岭药业回复表示，公司目前已发表实验与临床研究论文35篇（国外发表15篇），其中《连花清瘟胶囊预防新型冠状病毒肺炎的有效性和安全性研究：前瞻性开放标签对照试验》真实世界研究论文发表于国际期刊Evidence-Based Complementary and Alternative Medicine。
此外，丁香医生曾多次发表关于中药的文章。
环球老虎财经从“丁香园”公众号搜罗获悉，在“丁香园”3073文章中，包含中药相关内容的文章有近四分之一。
（截图来自“丁香园”公众号）
背后资方浮出水面，高瓴、腾讯均在其中
作为一家数字医疗健康企业，丁香园背后的资本不可小觑。
公开资料显示，丁香园的创始人是李天天，毕业于哈尔滨医科大学肿瘤免疫学专业硕士。科班出身的他在2000年创办了丁香园。
根据看究竟APP显示，当前李天天任职法人的企业多达23家，其中多数为健康管理、互联网医院、医药科技公司。
在一众互联网医疗兴起之际，丁香园早就占据行业内优势地位。早在丁香园创办十年后，其便迎来了第一笔融资。
2010年1月，丁香园获得DCM 200万美元A轮投资，次年12月，获B轮融资，由顺为基金领投，DCM跟投。
此后2014年9月，丁香园获得腾讯7000万美金的C轮战略投资；2018年4月，D轮融资中，获挚信领投1亿美金，2020年12月，完成5亿美金融资，其中挚信再次领投，腾讯、高瓴创投跟投。
而细究丁香园的背后资本，除了得到高瓴、腾讯等大佬的站台，其最值得一提的便是挚信资本。
公开资料显示，挚信资本是一家创立于2006年专注投资中国市场的私募股权投资基金,其在上海、香港和波士顿设有办事处。
挚信资本的核心资产包括嘉会医疗服务、WeWork共享办公空间、线上社区豆瓣，以及致力于打造优质儿童教育内容的挚信环球传媒TGM等，其资金主要来源于纽约大学、斯坦佛大学等美国的大学基金会及新加坡淡马锡、等国际投资机构。
作为丁香园最大的资方，除了丁香园外，挚信资本还投资了松鼠会、果壳网、大象公会、回形针等一众活跃于国内互联网上的“科普平台”，而上述多家平台此前也曾被禁言。
挚信资本背后的金主新加坡淡马锡，其作为新加坡第一夫人掌舵的最大财团，由新加坡财政部对其百分百控股，经营新加坡开发银行等36家国联企业的股权，并以控股方式管理着23子公司，其中包含14家独资公司、7家上市公司和2家有限责任公司。
值得一提的是，在淡马锡的投资版图中，也不乏出现辉瑞和复星的身影。淡马锡的众多投资板块中不乏医药产业线，其中包括德国BioNTech，而Biontech则是辉瑞和复星的合作伙伴。
（图片来自环球老虎财经整理）
如此阵容强大的资本背景也支撑着丁香园近年来逐渐壮大。当前丁香园除了微博矩阵外，还拥有丁香人才网、丁香通、丁香客、用药助手、丁香医生、丁香妈、PubMed中文网、调查派、丁香会议等一系列平台和产品。
“网红医生”MCN模式不好做,丁香园喝起“大麦茶”
一直以来丁香园主打靠谱健康科普人设，与多家互联网医疗平台一样，丁香园此前涉及线上问诊。
环球老虎财经从丁香园的公众号获悉，在多个科普推文之下，用户可选择添加相关医生联系方式进行专病问诊。与此同时，在多个社交平台，也掀起了“丁香医生”推荐之风。
一时间，丁香园的品牌在大众消费者心中树立了极高的公信度，丁香园也凭借二十年以来在积累起的专业医生资源，开始整合医生的专业能力去向C端输出，其践行的“D+C”（“D”for doctor，“C”for consumer）战略。
打造线上问诊的同时，丁香医生更像是开启了“网红医生”的MCN模式。相关MCN机构人士向老虎财经表示，拥有医疗背景的相关从业人员自身身份更具有商业价值，在相关互联网平台凭借其医学背景，便可获得更高的可信度从而进行流量变现的商业模式。
然而随着去年互联网医疗监管政策的落地，及对医疗人员的行业整顿发布，业内对于“网红医生”的模式更像是摸着石头过河。
具体来看，国家卫健委、工信部等九部委在2022年6月发布通知，要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
同时发布的《互联网诊疗监管细则（试行）》显示将互联网诊疗纳入整体医疗服务监管体系，细则规定，由患者提供病例证明才可线上复诊，这也在无形中增加了互联网医疗的获客难度。
线上首诊被明确禁止后，主要扩大发展在线健康咨询业务，由此在线问诊的业务占比也就相对缩小了。
彼时的丁香园在发展医疗问诊知识付费的同时，也在谋变。营收多靠知识付费的丁香医生逐渐向阿里健康、京东健康等头部互联网医疗机构看齐，开启了大健康板块业务的发展。
与此同时，2021年11月，丁香园正式宣布旗下面向企业端的数字营销服务今后将以独立品牌形式运营，品牌名为dmc(DXY Marketing Center)，昵称“大麦茶”，这意味着丁香园开始整合旗下资源，更注重B端企业融合。从当前丁香园APP的商城售卖来看，旗下产品涉及保健品、电子产品、护肤品等。
此外，丁香园TO D（面向医生群体）业务近年来发展壮大，其中包括社区论坛、用药助手、丁香公开课、丁香人才、丁香医考，业务覆盖核心用户550万，主要为中国核心医生群体、覆盖除乡镇医院以外的全部公立和民营医疗机构等。
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