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你戴的不是眼镜,是谷歌的摇钱树!

老虎财经 李欣 2014/06/18 11:41 7392
你戴的不是眼镜,是谷歌的摇钱树!
©视觉中国
"尽管谷歌眼镜项目依然处于早期阶段,但它很可能成为谷歌新的摇钱树。如果智能眼镜未来将占据可穿戴科技产业的30%,那么它的市场规模预计将达到90亿美元。借助先行优势,谷歌将占据相当可观的智能眼镜市场,这意味着谷歌眼镜未来有望为谷歌公司带来大笔收入。"

尽管谷歌眼镜项目依然处于早期阶段,但它很可能成为谷歌新的摇钱树。如果智能眼镜未来将占据可穿戴科技产业的30%,那么它的市场规模预计将达到90亿美元。借助先行优势,谷歌将占据相当可观的智能眼镜市场,这意味着谷歌眼镜有望为谷歌公司带来大笔收入。


谷歌公司早在2011年就开始了谷歌眼镜的研发,但直到今年才正式以1500美元的价格面向公众出售。尽管谷歌眼镜项目依然处于早期阶段,但它将给谷歌公司带来什么样的机遇和改变仍是值得研究的课题。谷歌公司很可能希望借助谷歌眼镜来占领更大的本地化移动广告市场,这一市场在美国潜力巨大,到2018年预计规模将达到160亿美元。


此外,谷歌还有可能通过谷歌眼镜收集更高质量的客户数据,这些数据将帮助谷歌进一步提升其产品体验。更显而易见的是,谷歌眼镜将帮助谷歌公司在300亿美元的可穿戴科技产业中站稳脚跟。


智能眼镜市场将达90亿美元


可穿戴设备军团的成员越来越多,电子设备制造商(比如三星、苹果)争相进入这个领域。去年,瑞士信贷银行发布报告称,可穿戴科技已经成熟,即将迎来大的增长,已经处于“普及的拐点”。


2013年上半年,可穿戴设备的销量为20万件,到了2013年下半年,可穿戴设备销量已猛增至160万件,增幅达到惊人的700%。Canalys研究公司估计,可穿戴设备的一个分支——智能腕带、手表2014年的年出货量将达到800万件,2015年将超过2300万件,2017年将超过4500万件。以此类推,保守估计到2018年可穿戴设备的市场规模将实现近5倍的增长,从现在的30-50亿美元扩张至300亿美元。


如果智能眼镜在这个市场中的份额为30%,那么它的市场规模将至少达到90亿美元。在智能眼镜市场中,谷歌具有先行优势,这将助其占据智能眼镜市场的大头,也就是说,未来谷歌眼镜有望给谷歌带来大笔收入。


本地化移动广告中的机会很大


推动谷歌眼镜研发的关键因素之一是,谷歌看到了在本地化移动广告市场中的机会。据BIA/Kelsey研究公司的数据,2013年美国的本地化移动广告市场总消费约为1330亿美元,到2017年有望达到1510亿美元。尽管从总体上来看,本地化移动广告市场的增长率并不算高,但对谷歌来说,这一市场中的机会是巨大的,到2018年谷歌从该市场获得的收入有望从2013年的29亿美元增至157亿美元。


借助谷歌眼镜,谷歌能赚到大笔本地化移动广告收入。比如,谷歌能直接以可视化的方式将本地化移动广告传送给个人,而不再依靠智能手机用户主动搜索某个特定的服务。谷歌眼镜上的广告很可能获得更高的RPM(千次展示费用),因为它们的销售转化率更高。比如,如果一位用户戴着谷歌眼镜逛商场,正看着一家餐厅或者正在找地方吃饭,谷歌眼镜就能快速分析用户的需求,抓住这个机会做广告,而这个本地化移动广告就能直接影响用户的决定。


到2018年,美国本地化移动广告市场规模有可能超过160亿美元,智能眼镜上的视频广告的影响力将不可估量。如果到了2018年,全球本地化移动广告的消费为300亿美元,谷歌眼镜有潜力拿下其中50%的市场,那么就会为谷歌公司创造150亿美元的收入来源。


数据能帮助改善用户体验和广告定位


谷歌眼镜的另一个重要影响就是,谷歌公司能利用它收集大量的可视化用户数据。这些数据的作用更是不可估量,因为它们能帮助改进很多谷歌产品,也可能帮助提高广告的定位准确度,从而推动谷歌公司广告收入的增长。


例如,如果一位客户在一天时间中都佩戴了谷歌眼镜,那么谷歌公司就能收集到有关他看了什么、去过哪里的数据。利用这些数据,谷歌能更精确地定位这位客户感兴趣的内容,比如,如果他盯着一家意大利餐馆很长时间,却没有进去,那么他就很有可能没尝试过意大利菜,但对意大利菜很感兴趣。以后谷歌就能利用这一数据,每天为这位客户提供意大利菜的资讯或广告。这种方式还可以推广到购物和旅游上,令谷歌能基于用户兴趣直接推销产品,还能极大地扩展其信息数据库。(译自Seeking Alpha)


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