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“百度”成长纪:未来靠什么甩开腾讯与阿里

上海融至道投资管理咨询有限公司金融分析师 陈凯歌 2014/07/29 14:08 6318
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“百度”成长纪:未来靠什么甩开腾讯与阿里
©视觉中国
"巴西当地时间7月17日,在中国国家主席习近平和巴西总统罗塞夫共同见证下,葡语版百度搜索正式上线。据悉,这是首次以“最高规格”发布的非中文搜索引擎,标志着以百度等巨头为代表的中国互联网企业“走出去”战略正在全面提速。"

巴西当地时间7月17日,在中国国家主席习近平和巴西总统罗塞夫共同见证下,葡语版百度搜索正式上线。据悉,这是首次以“最高规格”发布的非中文搜索引擎,标志着以百度等巨头为代表的中国互联网企业“走出去”战略正在全面提速。


除此之外,对于百度而言,在具备了互联网产业的巨大发展潜力之后,在建立了跨国的信息资讯整合和搜索以及多领域的细分服务之后,完全可以跨界进入金融领域,从互联网跨界到金融,在自身优势的互联网框架之下进行金融资源的整合。


百度海外战略的底气


首先,以百度为代表的新兴互联网技术产业,已经具备了走向国际化的条件:前年,全球十大网站中国仅1家上榜,去年就变成4家。在全球互联网产业格局中,中国已掌握一定的话语权,具备了“走出去”的底气。根据BCG发布的网络产业资咨询报告显示,到2016年,中国互联网经济价值将达到8520亿美元,互联网经济占GDP的比重将从2010年的5.5%上升到6.9%,保持全球第三的位置。百度正是看到了中国互联网产业国际化的未来潜力。


对于百度自身而言,统计数据显示,在巴西,百度的产品和服务曾在短时间内就赢得了大量用户:Hao123桌面端用户突破3000万、百度卫士用户也超过千万;百度浏览器等多款移动产品已拥有了数百万用户。可见,对于百度而言,在短期内进行国际化战略的条件已经具备。


作为仅次于谷歌的世界第二大搜索引擎,百度平均每天访问量超过5亿人次。2013年百度公司总营收为52.8亿美元,其中30%来自国外,在海外的主要目标是包括巴西在内的新兴市场国家。


百度如何驱动金融化?


首先,百度继在越南、泰国、日本、埃及、马来西亚等国家推出不同的搜索引擎之后,继而在巴西这个拥有2亿人口的国家推出了葡语搜索引擎,本身就是对百度未来业务发展战略的一种极大刺激,也是对百度投资者和百度股价的一种极大肯定。


在资本市场上,从今年的趋势看,投资者普遍对百度的信心增强。且值得注意的是,从今年6月开始,百度股价已经累计上涨了20%以上。本周五,百度开盘后股价一路稳步上涨,截至收盘,百度股价大涨10.88%报收226.5美元,创52周新高。


其实,即便是没有互联网金融,IT、互联网产业与资本市场的关系就从来没有疏远过,而百度的金融战略,其实早在上市之初就已经具备了一般互联网公司的产业化金融特征。对于百度这样的优质互联网公司而言,资本市场的灵敏嗅觉自然是不会轻易放过,以上市驱动百度公司的国际化,这是第一步,也是募集资本,开拓海外市场的关键一步。百度通过上市来完成了企业国际化战略的第一步:国际化的品牌、资本、技术的三位一体。


百度金融化的新解


那么,在完成了国际化的第一步,近而通过在东南亚、非洲、南美等地的市场开拓之后,百度的金融战略是否有进一步发展的空间所在?如果只是将金融战略停止在融资和市场品牌的建立上,那么金融化战略是否又显得比较简单?


事实上,百度在金融化方面的战略也一直在逐步推进。虽然百度目前的主营业务是旗下的各个细分的互联网板块,包括搜索、安全、贴吧、语音、视频等业务,但是从长远的发展趋势而言,百度正在通过基于搜索所建立的大数据、大平台进行流量和用户的变现,以带来更多的增值服务,也为百度的未来发展奠定更多的基础,其中一个很重要的就是百度的金融化战略,或者是其互联网金融方面的诸多做法。


对于百度的互联网金融而言,其主要优势在与国际业务,也就是通过之前多年的海外市场的开拓所建立的丰富的海外客户群体和产品体系,这一部分资讯和数据是国内BAT中其他两家所不能掌握的。以电商起家的阿里,虽然在国内稳居电商交易的首位,但是在海外市场始终缺乏一个稳定的细分市场,而腾讯之前试图“企鹅出海”,但也是一波三折,效果也不好。究其原因,主要是电商、社交这些平台更多的是以本地化的特色为主,在本地的居民消费和社交习惯上建立起来的平台更能落地,而对于以搜索立家的百度而言,之所以在国际化上屡获佳绩,主要还是其当地化的搜索策略和通用性更强的搜索技术性质。


因此,百度金融化的新解,也就占据了更好的战略未知,在现有国内业务之基础上,通过国际业务上的得天独厚的优势,进行更多金融业务方面的考虑。对于百度的股东和投资者而言,百度涉足金融化产业也足以是一剂强心针,将进一步推动百度在国际市场上的知名度和投资者欢迎度,既能提升百度股价,也能为金融化提供更好的市场舆论。


海外金融化如何走?


对于百度自身的平台而言,主要的优势是搜索、语音等大数据,而百度目前也正在极力打造一个大数据搜索引擎,并通过百度在数据分析和处理方面的优势,为金融化战略提供更好的支撑。


对于传统的金融而言,主要是两个关键词,一个是信用,一个是风险,很大程度上,这两个关键词是相互背离的。信用越好,风险越小,这个和百度的平台大数据是有很大的相关性的,在大数据时代,数据本身就是一种很好的征信来源,特别是在百度这个大平台上集合了一定的社交、电商和搜索数据,可以做全面的征信分析。


另外,百度通过搜索平台建立的大流量,也是进行金融化尝试的一个绝好方式,将流量转化为潜在的用户金融服务需求,这是目前互联网金融的一个主要方式,同时结合平台的粘性和增值服务需求,将用户的金融服务和平台的其他服务综合起来。


百度的金融化战略,就国内而言,目前是通过类似于百发、百赚的在线理财,百度支付的支付服务以及百度小贷等多元化的金融服务来涉及。但是,对于百度的海外战略而言,金融服务和金融方面的想象空间,其实是另一个很好的深挖方式,也是百度在海外战略中逐步考虑的一个重要棋子。


海外化的金融战略,对于百度而言,在建立了上市通道,积累了国内在互联网金融以及大数据征信等涉金融的服务之后,百度可以通过海外化继续进行从互联网到金融领域的价值深挖。当然,这个和百度自身的优势是分不开的,那就是在服务上的当地化,在技术上的全球化,在金融服务上,百度未来也一定是结合当地当国的融资服务需求和特点来进行。


海外化,投资者愈加追捧


百度发布的2014年Q2财报显示,百度第二季度总营收为119.86亿元人民币,较2013年同期增长58.5%。


受百度二季度财报以及百度的葡语搜索引擎运营等多重利好的影响,多家国际投行机构大幅调升其目标价,大摩重申百度增持评级,目标价调高至251美元;德银维持百度买入评级,目标股价245美元;高盛维持百度买入评级,目标股价260美元。百度的市值已经开始朝着千亿美元迈进。


对于财报利好以及推出葡语搜索引擎而言,百度的国际化金融战略,是另一个很好的提高市场估值和进一步获得投资者青睐的方式,当然,这需要建立在百度海外业务逐步提高占比和用户体验的基础之上,目前,百度的海外营收已经占了集团收入的30%以上,说明百度的海外业务占比不断扩大,这也为百度实现金融服务由国内延伸至国外提供了很好的市场和业务基础。


长远而言,百度将在获得技术引领的优势之外,更多通过资本和市场运作,来实现集团业务的多元化发展,在跨界时代和互联网金融思维的冲击下,在百度国内互联网金融业务运作的基础上,作为2.0版本的百度搜索,葡语搜索以及阿拉伯搜索等区域化的搜索服务业务将为百度涉足金融业务带来更多的国际市场和资源。所以,从这个角度而言,百度的海外战略绝对不仅仅是简单的技术和互联网,而已以此为依托和基础的多元化化综合服务,金融也是一个很好的切入点。


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