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“菩提老祖”马云

或许退休的只是阿里巴巴马云,是赚钱的马云,而意见领袖的、把思想装进别人脑袋里的马云先生,始终且永远不会退休。

标签: 马云 阿里 商业模式

9月19日,阿里在云栖大会上第一关键布局,阿里发力芯片业务,注册成立“平头哥”半导体公司。而在马云退休的节点,“平头哥”一词更有着别样的风味。


马云个人非常喜欢“平头”。这有可能是因为马云将自己比喻为“平头哥”,也有可能是因为马云酷爱“剃发修行”,访便“大师”,便时常以平头示人。


2013年,马云这辈子唯一一次接受记者专访,便理了一个结结实实的平头。接受采访时,骂骂咧咧的马云聊了很多自己作为商人的价值取向,并称自己预见到了自己的结局:“真正的中国的企业家,历史上没有一人可以善终。”


于是在此之后,马云选择成为了一个老师。


2015年开始,马云做了很多看似与商业无关的事,建立湖畔大学成为校长,成为新经济代言人的人生导师;改建浙商商会至总会,并自名誉会长升格正式会长;改建云栖大会成为完全开放的技术交流平台;进入中国企业家俱乐部,挤走了与他有着“一亿赌注”的王健林并担任主席。


而在这个过程中,马老师的影响力,或许已经超越了阿里系资本能够涉足的领域。


 


商界“宗教”


 


在商业圈之外,住着一个真实的马云,那是一个“老师”,却绝非传统意义上的教书先生。


2013年一月,《时尚先生·ESQUIRE》刊登了这篇关于马云的采访,洋洋洒洒三万字的采访全文,某种程度上还原了一个长期镌刻在商业偶像图腾上马云形象,包括他的个性与价值观。


采访中,马云觉得自己是一个百无禁忌,博采众长的人,自己进了佛堂跪菩萨,进了道观拜老君,进了教堂就听耶稣。他说这个世界上至今找不到比孔老二还厉害的人,是自己毕生学习的榜样。


西游记中孙悟空的师傅菩提老祖在其通天的本领之外,有着一个非常吸引人的设定——菩提老祖是一个道教打扮,佛教行止,儒家思维三教合一的人物。周星驰的《大话西游》里放弃了诸多性格鲜明的人(妖)物,唯独用“菩提老祖”作为贯穿电影的线索与最后的述道者,原因就是寻找人的共通点,而宗教本身叙述的,就是所有人价值观的根。


马云也是这样一个人,他爱金庸,自称风清扬,好为人师,更追求学生对自己价值观的由衷认同。而金庸写的笑傲江湖、天龙八部与射雕英雄传,分别寄予着道家的出世顿悟、佛家的轮回无常、儒家的礼义忠孝,某种程度上恰好诠释了马云的思维方式。


宗教折射出来的东西很多,与商业伦理甚至方法论的契合点也不少。过去十几年中,马云利用阿里巴巴的强大资本话语权造就了阿里系的商业生态版图。而在资本扩张的过程中,马云似有意,似无意地“夹带私货”,潜移默化地将自己的商业伦理与企业家价值观向外输出,在收获认同感之余,马云影响下的商业版图,其实已经远远超出了阿里系的范畴。


马云退休后将保留的一个身份,是中国企业家俱乐部主席。


中国企业家俱乐部,与华夏同学会(当年同学会聚会出行大巴被戏谑为身价最高大巴,网友劝司机别紧张),泰山会并称中国商界的三大顶级俱乐部。而与资本层面互相帮扶的华夏同学会、泰山会略有不同,中国企业家俱乐部似乎是唯一一个需要对品德、价值观进行审查的商业圈子。


在2004年,柳传志、张醒生联合30余位企业家及经济学家,联手发起了中国企业家俱乐部。柳传志掌权的很长一段时间里,王健林、俞敏洪、王石等人均是俱乐部的核心成员。2018年,中国企业家俱乐部61人全部身家加总,达到4万亿人民币。


中国企业家俱乐部在成立之初分为理事、顾问与普通会员,俱乐部成立五年后,便取消“会员”,除吴敬琏、龙永图、许小年、张维迎等顶级经济学家担任顾问,所有成员均为理事。


中国企业家俱乐部的入会制度是所有俱乐部中最为严苛的——除必须为创一代,管理资产销售额在百亿以上之外,必须是“企业的精神领袖”、“有社会责任认同感”,最有意思的一条则是一票否决制,既入会前提为所有理事必须赞同,无一票反对。


“我们追求的深层次的价值认同,而不是请知名企业家为我们站台。因此必须要确定在一些大事件的决策上,大家的基本取向是一致的”,中国企业家俱乐部秘书长程红曾经如此解释。


而在入会仪式上,大家往往倾向于探讨人性,比如在依文集团的总裁夏华的入会仪式上,所有到场企业家被要求写下自己的“墓志铭”并朗读,引发企业家的自我总结与心灵拷问。


2016年4月,马云接棒柳传志成为中国企业家俱乐部主席的消息传出。不久后,作为执行理事的万达董事长王健林便不再出席中企俱乐部相关活动,目前已经于理事名单中除名。而在我们有限的印象里,在公开场合质疑马云“传道”蛊惑人心,声称电商渠道在2020年之前到达不了零售份额50%,还与马云做出一亿赌局的。2016年是王健林不可一世的一年。。


商业地产和电商注定是死对头么?马云用盒马所代表的新零售模式回应了王健林。


同年5月马云上任中国企业家俱乐部主席后,万科董事长王石也直接退出俱乐部。


王健林、王石、俞敏洪三人在过去几年中的遭遇,对于知晓些许商业与资本圈的人,早已不必详述。


5年前的采访中,马云对精神价值的认同,超脱于几乎所有事物。所以即便后来李一道长事件,王林大师事件都曾将矛头直指与他们私交甚笃的马云,可马老师仍然能独善其身。


“我朋友要是杀人放火,只要他对我好,他是我朋友,该国家惩罚他,把他抓进去,我会给他送饭。”马云如是说


李翔将对马云采访的收尾阶段,以马云的价值观作为收尾。而在马云看来,自己最恨被别人标榜为道德模范“男人做的坏事我都想做”,然对“商业伦理”却格外看中,“诚信交易”,“不做红顶商人”,“关心自己的事儿”,甚至将个人道德观念放置于次位,都是属于马云的商业伦理,也是他寻求商业影响力与圈子认同感的来源。


 


传教士马云


 


马云还有两个重要身份,一是浙商总会会长,二是湖畔大学校长。前者成立时间为2015年10月,后者成立于2015年3月。


也是在2015年,阿里巴巴开发者大会更名“云栖大会”,以更为开放的技术天网的模式,逐渐成为国内天字一号的互联网技术交流大会。


不知是不是巧合,就在阿里与马云外向扩张其影响力的同时,2015年,张勇接班阿里巴巴CEO,马云的退出与交接格局,以及马云未来“老师”的身份,似乎早已昭然若揭。


浙商历来被认为是成群结队,互相扶持的商贾群体典范,而在马云之前,浙商总会还以商会形式存在之时,与马云私交甚笃的两位浙商:沈国军与郭广昌,主理浙商商会事宜。


在马云任浙商总会会长之后,便几乎成为了马云的个人秀。坊间传闻马云曾在浙商总会内部分享时说过这样的话:


“中国商人千万别在‘红道’上混。人一辈子要明白钱和权两个东西是绝对不要碰在一起,当了官永远不要想有钱,当了商人千万别想权;钱和权这两个东西碰在一起就是炸药和雷管碰在一起,必然要爆炸;胡雪岩的悲哀就在于他是红顶商人。


虽然此番言论真假难辨,但浙商总会目前对马云的“教义”推崇,已经到了登峰至极的地步。浙商总会已经将马云的话总结为“不行贿”、“不欠新”、“不逃税”、“不侵权”,作为浙商商会的运行宗旨。


至于湖畔大学,按照马云的说法,阿里巴巴创业的起点,便是在湖畔花园一套价值40万的房间里。湖畔大学取义湖畔花园,不知是不是因为马云在感叹当年的门可罗雀与如今的门庭若市由此联想得到。


按照湖畔大学官网的说法,马云创办的这所学校,使命是发现真正具有企业家精神的创业者,学员在这里将学习和探究的是如何避免失败,把握未来。


而在湖畔大学的入学申请中,除了企业营业额等硬性指标,还需要提交企业过去三年的完税报告。而这一做法,又与马云在浙商总会奉行的做法,有着鲜明而一以贯之的个人风格。


至于之前湖畔大学群学员力挺出事之后的滴滴与柳青,其实放在愿意送牢饭的马云和其创办的湖畔大学身上,更像是一种小圈子阶级的特立独行与笃信价值观的体现。


 


收购媒体买人心?


 


马云其实做过很多出挑的事,但鲜有媒体长篇累牍的说其不好。不知道,这是不是和阿里直接或间接的投资了诸多媒体有关。


不过,显然马云深知,一个帝国,枪杆子、笔杆子,无非是实力和人心;如他,阿里巴巴是实力;而人心靠收购媒体来收买。


阿里对媒体的布局是从2009年开始的,当时的阿里与当地的浙报集团、浙江出版集团合资组建了“淘宝天下”和“天下网商”。据了解,这两个媒体集团直接为阿里电商业务服务。不过当时的阿里还只是一个刚起步的“婴儿”,对舆论走向的把控还非刚需。


而从2013年开始,阿里便一直在布局媒体。其中重大的投资包括,2013年阿里通过全资子公司斥资5.85亿元收购新浪微博发行的优先股和普通股。据悉当时有消息称阿里巴巴想要整个吞下新浪,但是新浪不从,最后只持18%的股权。而在最新的股权结构中阿里巴巴已经持有31%的股份。


2014年和2015年,阿里巴巴相继投资国内两大财经媒体巨头,先是以5以人民币投资21世纪传媒集团,再以12亿人民币拿下第一财经30%的股权。


而在这几年中间,阿里巴巴还相继投资了《商业评论》、华数传媒、虎嗅网等众多媒体。更有消息表示,在在国内都市报方面,除北京《京华时报》和成都《华西都市报》之外,还有一些主流城市的都市报,背后也有阿里投资的身影;仅垂直类科技媒体,除虎嗅和36氪之外,钛媒体、猎云网等也有被阿里注资。


2018年在媒体方面的投资已经不满足于国内的阿里巴巴,甚至将触角伸向了国外的媒体而这些投资背后的意图不言而喻。


马云其实做过很多出挑的事,但鲜有媒体长篇累牍的说其不好。不知道,这是不是和阿里直接或间接的投资了诸多媒体有关。


马云在娱乐圈有众多的好友,包括赵薇、李连杰、甚至是华谊集团的王中军。2006年6月,马云以53.5万元的价格买下华谊兄弟10.7%的股权,随即进入华谊兄弟董事会。作为华谊兄弟的十八名发起人之一,2008年1月,马云当选华谊兄弟董事会副董事长。


对于马云与自己的友情,王中军曾在接受采访时如是说。“马云在公司当副董事长,他早前就跟我说过,’中军,拍戏别在乎赚钱,拍戏赚什么钱,拍戏就是赚知名度、赚品牌。’”王中军哈哈,“可能这就是互联网思维。


在与王中军交往中,不管是资本上的投资还是商业中的交流,马云有时候就像是扮演一个“传道布教”者。


其与影视明星赵薇的合影曾经引发了轩然大波,彼时赵薇因启用了台独艺人而处于暴风之中,而马云似乎毫不在意。


事实上,马云对自己娱乐圈的好友都相当力挺。2014年,李连杰的壹基金遭到质疑贪污3亿捐款,马云发文表示:“不管别人如何看你,反正你对我最大的影响就是两件事,电影《少林寺》和你创办的壹基金”。


2011年,马云成为了壹基金的理事,与冯仑、李连杰、柳传志、马化腾、马蔚华、牛根生、王石、杨鹏、周其仁、周惟彦共同负责壹基金的战略决策。这群人中大部分人都与马云有着非同寻常的关系。柳传志曾指定他成为中国企业家俱乐部主席的接班;牛根生在阿里巴巴香港上市时担任独立董事一职……


2011年,马云与李连杰一起成立“太极禅国际发展公司”,李连杰任CEO。5月10日那天,马云除了打太极拳,还写了两幅字:“迷者问禅”和“不可Say”。


事实上,不知何时,阿里巴巴已经逐渐掌握了媒体的话语权。对于正在成为商业上金字塔顶端的综合体,马云本人及阿里巴巴的整体想想都要不断的建设和维护,而媒体能为其提供一个通道。


2017年,在阿里巴巴内部代号风清扬的马云,主演了首部电影《功守道》,并且亲自为电影的主题曲《风清扬》献唱。这首歌特地邀请了“天后”王菲的加入。


《风清扬》有句词儿说,“君不见自古出征的男儿,有几个照了汗青,一个个事了拂衣去,深藏身与名。”不过,马云对商业格局的影响力,也许并不会随着他的辞职而远去。


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